Alazne Ustaran y Cris Rey son las mujeres detrás de Creativity is Female Fest, un festival que pone el foco en la creatividad femenina y cuya primera edición tendrá lugar en Vitoria-Gasteiz el próximo 9 de noviembre. Desde su creación en 2023, Creativity is Female es una iniciativa que visibiliza el papel de las mujeres en el sector creativo, destacando las desigualdades que aún existen, como la brecha salarial, la falta de referentes femeninos y las dificultades para acceder a puestos de liderazgo. A través de entrevistas, estudios, informes y eventos, busca compartir historias, generar conversaciones sobre los desafíos que enfrentan las mujeres creativas, y fomentar una comunidad que promueva el cambio en la industria. Su objetivo es empoderar a las mujeres y crear un entorno más inclusivo y equitativo.

El próximo 9 de noviembre, el Palacio de Congresos Europa será el escenario de la primera edición de esta iniciativa impulsada por Avocado y dirigida por DIGA Elkartea (Asociación de Diseñadoras y Diseñadoras gráficas de Álava), con el respaldo del Departamento de Promoción Económica del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz. Creativity is Female Fest es un espacio de inspiración y networking para todas aquellas mujeres interesadas en la creatividad, la innovación y el empoderamiento femenino en la industria cultural.

¿Cómo surge esta iniciativa?

Surge porque, durante cinco años al frente de nuestro propio estudio de branding y diseño (Avocado), nos hemos encontrado con bastantes trabas por ser mujeres: mansplaining, dificultades para acceder a determinados sectores tradicionalmente ocupados por hombres… Quisimos saber si estas situaciones y otras percepciones que teníamos eran compartidas por más mujeres del sector creativo, y así surgió hace dos años Creativity is Female.

Creativity is Female nace y tiene la vocación de ser un espacio en el que poder compartir experiencias y vernos reflejadas en las historias de otras mujeres creativas. El proyecto comenzó con unas entrevistas a varias mujeres creativas a nivel internacional que lideran con éxito sus propios proyectos. Recogimos sus testimonios en una página web para que otras mujeres pudieran leerlas, encontrar experiencias compartidas y conocer la opinión de otras compañeras del sector.

Al año siguiente realizamos un estudio para tomar el pulso al sector para ver cómo percibimos las propias mujeres la realidad en nuestro día a día. Participaron más de doscientas mujeres de diferentes ámbitos creativos: fotógrafas, diseñadoras, copys, etc. El informe que recoge las conclusiones está disponible para su descarga y las principales conclusiones se recogieron en una página web. Este año ha surgido la oportunidad de aliarnos con DIGA (Asociación de Profesionales del Diseño Gráfico en Álava, que es donde somos) para poder desarrollar más el proyecto y que llegue a más mujeres. De esta colaboración nace el Creativity is Female Fest, a través del cual buscamos crear un espacio, esta vez físico, donde las mujeres sean las protagonistas. En muchos festivales de diseño a los que acudimos, gran parte de las charlas las dan hombres, aunque sí que es verdad que es un tema en el que cada vez se está avanzando más. Nosotras queríamos crear un evento en el que el 100% de las voces que se escucharan en el escenario fueran, por una vez, de mujeres. Es un evento en el que todas las personas, mujeres, personas no binarias y hombres, son bienvenidas para escuchar el increíble talento femenino que subirá al escenario.

Al ser nosotras dos mujeres y además pareja, estamos muy involucradas con el feminismo y el colectivo LGTBIQA+, por lo que a través de Avocado buscamos hacer proyectos propios en estas áreas que tengan una vocación más social y en los que podemos aportar nuestro granito de arena. Por ejemplo, el año pasado lanzamos en el mes del Orgullo LGTBIQA+ una cerveza solidaria para recaudar fondos para Naizen (Asociación de Familias de Menores Transexuales) o la propia Creativity is Female.

¿Por qué creéis necesario poner en valor la creatividad de las mujeres?

Creemos que es importante poner en valor la creatividad de las mujeres porque lo que no se ve, no existe. Si las mujeres en puestos de liderazgo o con trayectorias destacadas en el sector creativo no están en el radar del público y del sector, no solo perpetúa la idea de que esos roles no son para nosotras, sino que también se pierde la oportunidad de inspirar a nuevas generaciones de mujeres creativas. Ver a otras mujeres liderando y ocupando espacios influyentes en la industria nos ayuda a ampliar nuestras expectativas, a encontrar referentes, y refuerza la idea de que el talento femenino tiene un impacto decisivo que merece ser valorado en igualdad de condiciones.

¿A qué desafíos os enfrentáis como mujeres creativas?

Los retos a los que nos enfrentamos las mujeres creativas, son, por desgracia, retos compartidos por todas las mujeres en la gran mayoría de profesiones. Uno de los principales retos es la conciliación de la vida personal y profesional, especialmente en el caso de la maternidad: el 51% de mujeres afirman que ser madres ha perjudicado su carrera frente al 19% de los hombres.

Si sumamos esto a la brecha en el acceso a posiciones de liderazgo en el sector—donde solo hay un 20% de mujeres en puestos de dirección, a pesar de una mayor representación de mujeres en las aulas y una representación igualitaria en puestos intermedios—, muestra las dificultades que seguimos enfrentando para alcanzar la igualdad de oportunidades. Estos retos reflejan la necesidad de iniciativas como Creativity is Female que visibilicen estas desigualdades y promuevan el cambio necesario en el sector.

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